أخبار

وبدون رسائل دقيقة، لن تتمكن العلامات التجارية أبدًا من تحقيق مستويات المبيعات المتوقعة من خلال شاشات البيع بالتجزئة.

إذا لم يتم بيع المنتج بشكل جيد في متاجر البيع بالتجزئة الأولى التي تم اختبارها، فسوف تميل متاجر البيع بالتجزئة إلى خصم المنتج.وما لم تقرر الشركة المصنعة للمنتج سحب المنتج، فإن فرص التنافس مع العلامات التجارية الأخرى للبيع بالتجزئة ستنخفض بشكل حاد أو ستفقد بشدة.بدون ميزانية إعلانية كبيرة لزيادة الوعي بالمنتج، يجب على العلامات التجارية تحويل تركيزها إلى شاشات العرض داخل المتجر، ويجب أن تكون رسائل المنتج واضحة.

هناك 5 أشياء أساسية يجب وضعها في الاعتبار أثناء عملية وضع معلومات المنتج على جهازكعرض البيع بالتجزئة POP:

1) اجعل الأمر بسيطًا - في معظم بيئات البيع بالتجزئة، اجذب انتباه المتسوق لمدة لا تزيد عن 3-5 ثوانٍ.ضع المزيد والمزيد من المعلومات المعقدة على موقع الويب الخاص بك أو منشورات المنتج.تتطلب حوامل العرض أن تكون رسالتك قصيرة ومباشرة.قم بإنشاء شيء بسيط لجذب انتباه المتسوقين.يجب النظر فيه بعناية، تمامًا كما لو كنت تكتب العنوان الرئيسي.

2) التأكيد على التمييز بين المنتجات - يجب أن تنقل رسالتك جوهر ما يجعل منتجك أفضل أو مختلفًا عن منتجات منافسيك.لماذا يجب على العميل شراء منتجك بدلاً من الخيارات الأخرى العديدة التي قد تكون متاحة له؟قم بتجميعها باعتبارها أداة التمييز الرئيسية الأكثر إقناعًا، ولا تتورط في ميزات نظير إلى نظير، ولا تقارن الفوائد بالعروض المنافسة.

3) استخدم صورًا جذابة - كما يقول المثل، "الصورة تساوي ألف كلمة".استثمر في التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة.اجعل الرسوم البيانية الخاصة بك بارزة.اختر الصور التي ستجعل شاشات العرض والمنتجات الخاصة بك متميزة عن الآخرين.استخدم الصور لتوضيح ماهية منتجك وما يمكن أن يفعله للعملاء.يعد استخدام الصور الصحيحة أكثر أهمية إذا كان السوق المستهدف هو جيل الألفية.جيل الألفية لا يقرأ الكتب، لكنه ينظر إلى الصور.

4) ركز على النقاط الرئيسية – كن ودودًا وأحب منتجك، لذلك عليك أن تخبر الجميع أنه يمكنه فعل كل الأشياء الرائعة.حتى لو كان منتجك يحتوي على خمس نقاط قوة أساسية، حاول استهداف واحد أو اثنين من الجوانب الأكثر قيمة لهذا المنتج وقم ببناء رسائلك حول ذلك.لا يتذكر معظم الأشخاص شيئين أو ثلاثة أشياء على أي حال، لذا ركز على ما تريد أن يأخذه المستهلكون أو يتذكرونه عن منتجك.

5) بناء اتصال عاطفي – زيادة المبيعات من خلال قوة القصص، نناقش بعض الأبحاث التي تظهر أن الناس يميلون إلى اتخاذ قرارات الشراء بناءً على العاطفة وليس العقل أو المنطق.تعد الصور إحدى أفضل الطرق لإنشاء اتصال عاطفي مع عملائك.