أخبار

يمكن تقسيم دورة حياة رف عرض المنتج عمومًا إلى أربع مراحل: مرحلة الإدخال، ومرحلة النمو، ومرحلة التشبع، ومرحلة الانخفاض.

1. فترة إدخال رف عرض المنتج

عندما المنتجعرض الرفيتم طرحه في السوق، وسوف يدخل في فترة الاستثمار.في هذا الوقت، لا يفهم العملاء عرض المنتج، وقد يشتريه عدد قليل فقط من العملاء الذين يتابعون الحداثة، وحجم المبيعات منخفض جدًا.من أجل توسيع المبيعات، هناك حاجة إلى الكثير من تكاليف الترويج لنشر عرض المنتج.في هذه المرحلة، لأسباب فنية، لا يمكن إنتاج رف عرض المنتج بكميات كبيرة، وبالتالي فإن التكلفة مرتفعة، ونمو المبيعات بطيء، ولا يمكن للمؤسسة الحصول على أرباح فحسب، بل قد تخسر المال.يحتاج رف عرض المنتج أيضًا إلى مزيد من التحسين.

2. فترة نمو رف عرض المنتج

في هذا الوقت، أصبح العملاء على دراية بالفعل بعرض المنتج، وبدأ عدد كبير من العملاء الجدد في الشراء، وتوسع السوق تدريجيًا.مع الإنتاج الضخم للمنتجرفوف العرض، يتم تقليل تكلفة الإنتاج نسبيًا، ويزداد حجم المبيعات وأرباح المؤسسة بسرعة.عندما يرى المنافسون أن الأمر مربح، سيدخلون السوق واحدًا تلو الآخر للمشاركة في المنافسة.ونتيجة لذلك، سيزداد المعروض من أرفف العرض للمنتجات المماثلة، وسينخفض ​​السعر، وسيتباطأ معدل نمو أرباح المؤسسة تدريجياً، ليصل إلى ذروة أرباح دورة الحياة.

3. فترة تشبع رف عرض المنتج

يميل طلب السوق إلى التشبع، والعملاء المحتملون قليلون، ونمو المبيعات بطيء حتى يتحول إلى الانخفاض، مما يدل على أن إطار عرض المنتج قد دخل فترة ناضجة.في هذه المرحلة، يتم تكثيف المنافسة تدريجيا، وسعر المنتجرفوف العرضيتم تقليلها، وتزداد تكلفة الترويج، وتنخفض أرباح المؤسسات.

4. تراجع فترة المنتجأرفف العرض

مع تطور العلم والتكنولوجيا، فإن ظهور أرفف عرض المنتجات الجديدة أو البدائل الجديدة سيغير عادات استهلاك العملاء ويتحول إلى أرفف عرض منتجات جديدة أخرى، مما سيؤدي إلى انخفاض مبيعات وأرباح أرفف عرض المنتجات الأصلية بسرعة.ونتيجة لذلك، دخل رف عرض المنتجات القديمة في مرحلة الركود.